Cambiaso 150 años
Convertir una historia de 1875 en una marca capaz de celebrar el presente.
La actualización proyecta una marca histórica mediante una expresión más contenida, premium y contemporánea.
- Cliente
- Cambiaso Hermanos S.A.C.
- Proyecto
- Identidad y sistema conmemorativo 150 años
- Año
- 2024–2025
- Alcance JVD
- Dirección creativa, evolución visual de marca, sistema de uso y aplicaciones, versión conmemorativa 150 años, cartilla gráfica, paleta, tipografías, papelería corporativa y desarrollo conceptual de packaging de aniversario.
Contexto
Cambiaso fue fundada en Valparaíso en 1875 y llegó a 2025 como una de las empresas familiares de mayor trayectoria en Chile. Té, hierbas, productos para el hogar, reciclaje y una presencia sostenida en distintas generaciones forman parte de una historia que no podía resumirse únicamente en un número.
El desafío era doble: actualizar la expresión corporativa para acompañar una nueva etapa y construir una celebración capaz de reconocer el pasado sin quedar atrapada en códigos nostálgicos.
La decisión
Tratar los 150 años como continuidad, no como efeméride aislada.
La identidad principal conserva el nombre Cambiaso y suma Desde 1875 como una evidencia permanente del origen. El sistema trabaja sobre negro, blanco y dorado, una estructura tipográfica precisa y un isotipo que concentra la C y un motivo vegetal.
Sobre esa base se construyó una versión conmemorativa en la que la firma manuscrita 150 Años se incorpora a la marca sin reemplazarla.
La forma
El lenguaje combina sobriedad corporativa y materialidad premium. Negro y dorado permiten relacionar legado y celebración; las versiones positivas y negativas facilitan su adaptación; y la cartilla gráfica define zona de seguridad, tamaños, tipografía, color y aplicaciones.
Papelería, tarjetas y soportes horizontales demuestran que el aniversario debía funcionar dentro de un sistema institucional y no como un logo aislado.
Packaging conmemorativo
En paralelo, JVD desarrolló tres rutas conceptuales para una pieza de regalo asociada a los 150 años.
### Ruta 1 · Naturaleza y té
Una trama orgánica toma elementos vinculados a la elaboración del té y viste frasco, caja, cuño, foil y cinta. La historia se expresa desde el producto y su materia prima.
### Ruta 2 · Origen e historia
Una composición tipográfica convierte conceptos, fechas y lugares relevantes en una trama. La propuesta reduce ornamento y construye un lenguaje más minimalista.
### Ruta 3 · Viaje y trayectoria
Una narrativa ilustrada utiliza el viaje como metáfora de la empresa. El interior de la caja incorpora una línea de tiempo tipo mapa con hitos de Cambiaso.
Proceso
Las tres rutas fueron comparadas mediante frascos, cajas cerradas y abiertas, cintas, cuños, folias, troqueles y referencias estructurales.
El archivo disponible documenta con claridad el desarrollo conceptual y visual, pero no permite confirmar cuál de las tres cajas llegó efectivamente a producción. Por eso el caso las presenta como exploración de packaging conmemorativo y no como implementación final.
Evidencia
Cambiaso anunció públicamente una nueva imagen corporativa en enero de 2025, pocos meses antes de cumplir 150 años. Su sitio oficial mantiene la marca actual y documenta la fundación en 1875 y la celebración de los 150 años durante 2025.
La autoría de JVD se sustenta en los archivos internos del proyecto —cartilla gráfica, originales y presentaciones—. La comunicación pública de Cambiaso revisada no acredita explícitamente al estudio, por lo que no se utiliza como fuente de autoría.
Proceso y desarrollo
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