Chocalán
Tres proyectos para expresar personalidad, legado y origen.
Alexia y Guillermo fueron concebidos como dos vinos ícono unidos por una historia familiar y diferenciados por personalidad, color y materialidad.
- Cliente
- Viña Chocalán
- Proyecto
- Alexia · Guillermo · Ámbar
- Año
- 2021–2025
- Alcance JVD
- Concepto, dirección creativa, rediseño y diseño de etiquetas, desarrollo de monogramas, sistema gráfico, selección y aplicación de materialidad, adaptación de variedades, cápsulas y desarrollo para producción.
Contexto
Viña Chocalán es una bodega familiar ubicada en la zona costera del Valle del Maipo. Su portafolio busca expresar el carácter de un territorio influido por el Océano Pacífico y construir vinos de origen con una identidad propia.
Los tres encargos no respondían al mismo problema. Alexia necesitaba actualizar un ícono ya existente. Guillermo debía nacer como un nuevo vino de igual jerarquía, pero con personalidad diferente. Años después, Ámbar requería una arquitectura capaz de ordenar una familia de seis variedades dentro de un segmento más amplio.
Proyecto 1 · Alexia
Alexia es un homenaje a una de las fundadoras de Viña Chocalán. El rediseño debía abandonar códigos anteriores sin perder elegancia ni vínculo familiar.
### La decisión
Representar su personalidad mediante una composición luminosa, directa y sensorial. La etiqueta crema funciona como superficie táctil; un monograma amplio introduce una presencia personal sin convertirse en retrato; y el sello cobrizo articula etiqueta, botella y origen familiar.
El papel White Cotton de Avery Dennison aportó cuerpo y permitió trabajar texturas en bajo relieve. La materialidad no fue un acabado agregado al final: fue parte de la forma en que el diseño construyó carácter.
Proyecto 2 · Guillermo
Guillermo fue diseñado como contraparte de Alexia y como tributo al otro fundador de la viña. Debía pertenecer al mismo relato sin convertirse en una simple variación cromática.
### La decisión
Construir una expresión más profunda y estructurada. El azul oscuro, el monograma G, el sello dorado y el contraste entre brillo y bajo relieve definen una personalidad propia.
Alexia y Guillermo comparten arquitectura, lenguaje tipográfico y nivel de detalle. La relación se vuelve visible en los monogramas A y G: dos signos independientes que, al encontrarse, explican el origen común de ambos vinos.
Proyecto 3 · Ámbar
Ámbar nació como una nueva línea inspirada en la tradición de la familia Toro en la industria del vidrio y en el carácter costero del Valle del Maipo.
### La decisión
Tomar el vidrio incandescente como punto de partida material, no como ilustración literal. La paleta ámbar y cobriza, las texturas minerales, el nombre de gran presencia y una arquitectura flexible permiten que vinos blancos y tintos formen parte de una misma familia.
La línea se implementó en seis variedades: Cabernet Sauvignon, Carménère, Chardonnay, Merlot, Sauvignon Blanc y Syrah. La etiqueta conserva reconocimiento común y adapta información, color y relación con el contenido de cada botella.
Del concepto a la producción
El archivo documenta un proceso amplio: referencias, moodboards, rutas sucesivas, bocetos a mano, pruebas de papel, comparación de familias, ajustes de color y presentación de soluciones completas.
En Alexia y Guillermo, el desafío fue convertir dos personalidades en una pareja visual coherente. En Ámbar, el foco cambió hacia la extensibilidad: una solución debía funcionar en múltiples cepas y en botellas de vino tinto y blanco.
Las rutas descartadas son relevantes porque muestran qué se decidió evitar: exceso de ornamento, similitud entre los íconos o una representación demasiado literal del vidrio. El resultado final surge de afinar jerarquía, materialidad y diferenciación.
Evidencia
Las fotografías finales documentan la implementación de Alexia y Guillermo. El sitio oficial actual los mantiene como vinos Ícono y explica su origen como homenaje a los fundadores.
Ámbar aparece actualmente como una familia de seis variedades dentro del portafolio de Chocalán. Los reconocimientos y puntajes publicados por la viña distinguen la calidad de los vinos; no se presentan en este caso como premios de diseño de JVD.
Proceso y desarrollo
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