Alexia y Guillermo
Dos vinos ícono, una misma historia familiar.
Alexia y Guillermo fueron concebidos como dos vinos ícono unidos por una historia familiar y diferenciados por personalidad, color y materialidad.
- Cliente
- Viña Chocalán
- Proyecto
- Alexia · Guillermo
- Año
- 2021–2025
- Alcance JVD
- Concepto, dirección creativa, rediseño y diseño de etiquetas, desarrollo de monogramas, sistema gráfico, selección y aplicación de materialidad, cápsulas y desarrollo para producción.
Contexto
Viña Chocalán es una bodega familiar ubicada en la zona costera del Valle del Maipo. Su portafolio busca expresar el carácter de un territorio influido por el Océano Pacífico y construir vinos de origen con una identidad propia.
Los dos encargos no respondían al mismo problema. Alexia necesitaba actualizar un ícono ya existente. Guillermo debía nacer como un nuevo vino de igual jerarquía, pero con personalidad diferente.
Alexia
Alexia es un homenaje a una de las fundadoras de Viña Chocalán. El rediseño debía abandonar códigos anteriores sin perder elegancia ni vínculo familiar.
### La decisión
Representar su personalidad mediante una composición luminosa, directa y sensorial. La etiqueta crema funciona como superficie táctil; un monograma amplio introduce una presencia personal sin convertirse en retrato; y el sello cobrizo articula etiqueta, botella y origen familiar.
El papel White Cotton de Avery Dennison aportó cuerpo y permitió trabajar texturas en bajo relieve. La materialidad no fue un acabado agregado al final: fue parte de la forma en que el diseño construyó carácter.
Guillermo
Guillermo fue diseñado como contraparte de Alexia y como tributo al otro fundador de la viña. Debía pertenecer al mismo relato sin convertirse en una simple variación cromática.
### La decisión
Construir una expresión más profunda y estructurada. El azul oscuro, el monograma G, el sello dorado y el contraste entre brillo y bajo relieve definen una personalidad propia.
Alexia y Guillermo comparten arquitectura, lenguaje tipográfico y nivel de detalle. La relación se vuelve visible en los monogramas A y G: dos signos independientes que, al encontrarse, explican el origen común de ambos vinos.
Del concepto a la producción
El archivo documenta un proceso amplio: referencias, moodboards, rutas sucesivas, bocetos a mano, pruebas de papel y presentación de soluciones completas.
El desafío fue convertir dos personalidades en una pareja visual coherente.
Las rutas descartadas son relevantes porque muestran qué se decidió evitar: exceso de ornamento o demasiada similitud entre los íconos. El resultado final surge de afinar jerarquía, materialidad y diferenciación.
Evidencia
Las fotografías finales documentan la implementación de Alexia y Guillermo. El sitio oficial actual los mantiene como vinos Ícono y explica su origen como homenaje a los fundadores.
Proceso y desarrollo
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