Cremaschi Furlotti
Para actualizar una bodega familiar con una tradición que remonta a 1889, JVD evolucionó su identidad y reorganizó cuatro niveles de vinos dentro de un sistema capaz de conservar origen, construir jerarquía y crecer con coherencia.
El sistema permite diferenciar variedades y ediciones sin perder el reconocimiento de una misma familia.
- Cliente
- Cremaschi Furlotti
- Proyecto
- Evolución de identidad y rediseño de portafolio
- Año
- 2023
- Alcance JVD
- Evolución de identidad, rediseño de logotipo, sello secundario, arquitectura visual de portafolio, diseño de etiquetas, contraetiquetas y cápsulas, adaptación de variedades, brandbook y concepto de experiencia digital.
Contexto
Cremaschi Furlotti es una bodega familiar vinculada al Valle de Loncomilla y a una tradición vitivinícola iniciada en 1889. La marca contaba con un patrimonio reconocible y un portafolio amplio, pero necesitaba actualizar su expresión y ordenar la relación entre líneas de distinta jerarquía.
El desafío no era borrar la historia ni uniformar todos los vinos. Era construir una identidad contemporánea que permitiera distinguir Clásico, Reserva, Gran Reserva y Edición Limitada, manteniendo una pertenencia común.
La decisión
Usar la herencia como estructura, no como decoración.
JVD evolucionó el logotipo anterior, incorporó Estate 1889 como evidencia histórica y creó un sello secundario capaz de vivir en etiquetas, cápsulas y contraetiquetas. A partir de esos elementos se construyó una arquitectura común para todo el portafolio.
La consistencia se sostuvo en la posición del nombre, las proporciones de la etiqueta, la organización de la información, los bordes y los detalles metálicos. La diferenciación surgió mediante color, intensidad, materialidad y nivel de ornamentación.
El portafolio
El sistema se desarrolló para cuatro escalones principales:
- Clásico, como expresión más directa y accesible;
- Reserva, con una lectura clara y varietal;
- Gran Reserva, construida desde tonos cálidos, mayor profundidad y acabados dorados;
- Edición Limitada, con colores intensos, fondos oscuros y una presencia más singular.
La documentación de producción incluye múltiples variedades, preoriginales, cápsulas y ajustes de color. Esto permitió que la identidad funcionara como un sistema extensible y no como una única etiqueta repetida.
La forma
El lenguaje combina serif editorial, una paleta de beige, tierra, gris y negro, junto con detalles dorados y un pattern ornamental de raíz clásica. El sello circular introduce una capa adicional de autenticidad y puede operar incluso cuando el logotipo principal no es protagonista.
En las líneas superiores, la textura del papel, el contraste y las terminaciones metálicas refuerzan la percepción de guarda y especialidad. En las líneas de mayor volumen, la estructura conserva claridad y reconocimiento sin perder vínculo con la marca madre.
Proceso y producción
El proceso avanzó mediante rutas sucesivas de diseño, comparación de familias completas, ajustes de color, pruebas de contraste, adaptación a variedades y preparación de preoriginales.
Las presentaciones tempranas muestran cómo se probaron distintas relaciones entre historia, ornamento, color y legibilidad. Las etapas posteriores afinan la solución hasta convertirla en un sistema de producción para etiquetas y cápsulas.
El brandbook final ordenó logotipo, sello, áreas de protección, usos cromáticos, tipografías y paleta. JVD desarrolló además una propuesta digital que trasladó la identidad hacia un relato de territorio, tradición y portafolio.
Evidencia
Las fotografías de producto documentan la implementación de Gran Reserva y Edición Limitada, incluyendo el comportamiento del sistema en distintas variedades y colores. El sitio oficial actual mantiene las líneas Clásico, Reserva, Gran Reserva y Edición Limitada dentro de la oferta de la bodega.
La propuesta digital forma parte del alcance documentado de JVD. Este caso no atribuye automáticamente a JVD el desarrollo técnico completo de todas las versiones actuales del sitio.
Proceso y desarrollo
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