Eureka Labs
Para construir una marca capaz de acercar la innovación a las personas, JVD transformó el recorrido de una idea en un lenguaje visual humano, flexible y reconocible.
Eureka Labs · Walmart Chile · 2019–2020 · una presencia clara, visible y reconocible
- Cliente
- Walmart Chile
- Proyecto
- Eureka Labs
- Año
- 2019–2020
- Alcance JVD
- Posicionamiento de marca, concepto creativo, rediseño de logotipo, sistema visual, brandbook, lineamientos de comunicación, aplicaciones corporativas y merchandising
Eureka surgió dentro del ecosistema de innovación de Walmart Chile con el propósito de cultivar y materializar ideas. Su propuesta buscaba acompañar a emprendedores y equipos mediante mentorías, herramientas y capacidades de la compañía, posicionándose como un socio estratégico capaz de ayudar a convertir una iniciativa en algo concreto.
El desafío era construir una identidad que pudiera vivir dentro de una gran organización sin adoptar el tono distante de una marca corporativa o tecnológica. Debía sentirse cercana, confiable y estimulante; una marca que escuchara, acompañara y transmitiera que las ideas podían avanzar.
La decisión
JVD decidió representar la innovación como un recorrido y no como un resultado instantáneo. El trazo se convirtió en la expresión de la perseverancia, la constancia y el camino necesario para transformar una idea en un emprendimiento.
Desde esa decisión, la marca dejó atrás una gráfica rígida y construyó una voz hecha por y para personas: dibujos espontáneos, mensajes directos y un sistema capaz de hablar de aprendizaje, colaboración y movimiento.
La forma
El nuevo logotipo se organizó para funcionar en versiones horizontales y verticales, con una expresión simple y de alta visibilidad. El azul articula el reconocimiento de marca, mientras el negro sostiene la claridad y el contraste.
El lenguaje gráfico toma referencias del doodle y del boceto de servilleta: trazos simples, irregulares y de apariencia manual que permiten explicar ideas, activar mensajes y ampliar el sistema sin perder coherencia. La tipografía Bogle acompaña esa lógica mediante una voz directa, legible y contemporánea.
Un sistema en movimiento
La identidad se desarrolló para operar en múltiples escalas. Se aplicó en tarjetas, firmas de correo, pendones, stickers, pines, lanyards, vestuario, objetos y regalos corporativos. Cada soporte se pensó como una oportunidad para reforzar una misma idea: acompañar el impulso inicial y darle forma.
El sistema también se trasladó a espacios reales: muros, puertas, casilleros, mensajes funcionales, mobiliario y señalética transformaron la identidad en una experiencia cotidiana, más allá del recurso gráfico.
Implementación
El brandbook definió proporciones, áreas de protección, reducciones, versiones cromáticas, tipografías, paleta, lenguaje ilustrativo y criterios de aplicación. Esta estructura permitió que una identidad deliberadamente suelta mantuviera consistencia al crecer.
Créditos
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