Gacel
Actualizar una marca chilena de calzado con más de 70 años de trayectoria para conectar con nuevas generaciones sin perder lo que ya la hacía reconocible.
Gacel · una identidad renovada para una marca con más de 70 años de trayectoria.
- Cliente
- Gacel
- Proyecto
- Estrategia y evolución de identidad de marca
- Año
- 2023–2024
- Alcance JVD
- Estrategia de marca, dirección creativa, identidad visual, logotipo e isotipo, tagline, sistema cromático, tipografías, key visuals entendidos como sistema/dirección visual, y manual de marca con sus reglas de aplicación.
Contexto
Gacel es una marca chilena de calzado femenino con más de 70 años de trayectoria y un alto nivel de reconocimiento. Su historia, calidad y comodidad eran activos reales, pero la marca necesitaba una expresión más contemporánea para seguir conectando con generaciones más jóvenes.
El desafío
El desafío no era borrar la historia de Gacel ni convertirla en una marca ajena a sí misma. Había que conservar la confianza ya construida y, al mismo tiempo, darle un sistema más flexible para moverse entre moda, retail y comunicación digital.
La idea
La estrategia definió a la mujer Gacel como segura, auténtica y cómoda en distintas etapas de su vida — no una imagen aspiracional, sino alguien que valora lo bien hecho y lo duradero.
Desde ahí surgió una idea central: la felicidad está en el movimiento. La letra G se convirtió en el recurso visual que sostiene esa idea — puede operar como isotipo, marco, recorte o gesto de composición, incluso cuando el logotipo completo no está presente.
El tagline Siempre Gacel sintetiza esa continuidad: la marca puede cambiar de color, colección o canal, pero mantiene una relación estable con quienes ya la reconocen.
El sistema
La actualización conservó el nombre y el reconocimiento ya construido, pero ordenó proporciones, usos, reducciones y versiones para construir una marca más precisa y adaptable. El sistema combina negro, blanco y gris con acentos de temporada —rosado, lima y otros colores— que aportan energía sin debilitar la base institucional.
Los key visuals combinan producto, fotografía y la G a gran escala como reglas de dirección visual — el manual define cómo debe leerse la marca en campañas, sin fijar una única fórmula.
Aplicaciones
El sistema está pensado para operar en distintos puntos de contacto sin perder reconocimiento, desde perfiles digitales hasta papelería corporativa. Estas piezas se muestran como evidencia de cómo funciona el sistema aplicado: no implican que JVD haya producido, implementado o desarrollado físicamente o digitalmente cada una de ellas.
Evidencia
El sistema también se sostiene fuera de las piezas de manual: en retail, Gacel convive con otras marcas y formatos sin perder reconocimiento — la G, el logotipo y la estructura tipográfica permiten esa presencia incluso en situaciones de co-branding.
No se incorporan cifras comerciales ni resultados cuantitativos porque no aparecen confirmados en los materiales revisados.
La fotografía de campaña y de producto, la producción de accesorios y piezas físicas, la implementación de punto de venta y el desarrollo digital no están confirmados como ejecución de JVD — se muestran aquí únicamente como evidencia de cómo opera el sistema de marca.
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