Honest & Co
Un nombre para crecer y una regla: nada que esconder.
Logotipo final con el claim Nothing Hidden.
- Cliente
- GUDFUD SpA · Viña del Mar
- Proyecto
- Honest & Co
- Año
- 2021–2022
- Alcance JVD
- Naming, concepto verbal, identidad visual, packaging, originales de producción y propuesta de fachada.
Contexto
Una tienda-café plant-based de Viña del Mar compartía su nombre con otro proyecto. Había dos marcas GUDFUD y dos cuentas de Instagram, y los clientes las confundían. Los dueños vieron en ese conflicto una oportunidad: cambiar de nombre y prepararse para crecer hacia un formato mayor y, con el tiempo, hacia franquicias.
Un nombre con espacio para crecer
El trabajo empezó por el nombre. JVD presentó siete alternativas y el cliente eligió Honest & Co. «Honest» pone en primer plano la honestidad, un atributo decisivo para una marca de alimentación consciente. «& Co.» abre el campo: permite sumar productos, categorías y experiencias bajo una misma marca paraguas.
Caja de productos · visualización de la ruta final.
Nothing Hidden
Del nombre nació el concepto: ser tan honestos que mostramos lo que otros esconden. La transparencia pasó a ser una forma de hablar y una regla para cada pieza de la marca.
Una marca plant-based visible
La identidad buscó presencia. Una tipografía editorial de alto contraste convive con lila, verde eléctrico, negro y una ilustración botánica de gran escala. El sistema une lo vegetal y lo urbano, lo responsable y lo lúdico, y hace que lo plant-based se vea contemporáneo y deseable.
El packaging cumple la promesa
El sistema se extendió a cajas, bolsas y etiquetas. La ilustración botánica envuelve la estructura y el panel negro concentra la información. Ahí los datos obligatorios toman la voz de la marca: hasta la tabla de valores nutricionales habla de honestidad y humor. El pack se comporta como la idea.
Coherente hasta el papel
Los originales de producción especifican papel Cocoon Offset 100 % reciclado, de 350 g para la caja y 250 g para bolsa y etiqueta, impresos en CMYK y con Pantone 809 U en piezas seleccionadas. La sustentabilidad también está en las decisiones de producción.
Del producto al lugar
JVD diseñó también el cartel exterior. La propuesta de fachada lleva el lila, la ilustración y el logotipo a escala arquitectónica, y convierte el acceso del local en una pieza de marca.
Propuesta de fachada · fotomontaje sobre el acceso del local.
Cierre
El desafío era cambiar de nombre sin perder el propósito. JVD respondió con un sistema donde la honestidad funciona como regla: ordena el nombre, el tono, el packaging y el espacio.
Conversar sobre un naming