LŌM
El arte de la pausa convertido en sistema.
LŌM convierte el té en una pausa intencional donde objeto, gesto y mensaje forman una sola experiencia.
- Cliente
- LŌM
- Proyecto
- Identidad y sistema de packaging para una marca de té en hoja
- Año
- 2025–2026
- Alcance JVD
- Concepto rector, estrategia visual y verbal, diseño de logotipo e isotipo, slogan, sistema cromático, etiquetas y anclajes, packaging piloto, desarrollo de formato de 50 unidades, brandbook y sistema visual para redes sociales.
Contexto
LŌM debía construir una marca de té capaz de diferenciarse sin convertir la pausa en un ritual complejo o decorativo. El desafío era unir una experiencia serena con información precisa: origen del producto, variedad, temperatura, tiempo de infusión y modo de uso.
La marca necesitaba funcionar tanto en el objeto físico como en comunicación digital, manteniendo claridad entre distintas variedades y formatos.
La decisión
Construir la identidad desde El arte de la pausa.
La ruta conceptual tomó como referencia la filosofía lagom: encontrar la medida justa entre exceso y carencia, entre hacer y detenerse. Esa idea se sintetizó en el slogan Just enough. y en un manifiesto que privilegia lo esencial, la pausa precisa y el gesto que no sobra.
La pausa no se representó mediante imágenes contemplativas añadidas al packaging. Se convirtió en un principio para decidir cuánto mostrar, cómo ordenar y qué función debía cumplir cada elemento.
La identidad
El logotipo de LŌM se diseñó como una firma sobria y precisa. La O se interrumpe mediante un corte y un trazo suspendido que introducen una detención visible dentro de la palabra.
La base cromática es monocromática: blanco, negro y silencio visual. Sobre ella opera un sistema de colores por producto, definido para té blanco, té negro, English Breakfast, té verde, chai, infusión de lavanda y té azul. Las acuarelas permiten expresar cada código sin perder la contención general.
El sistema incluye isotipo, favicon, tipografía, paleta, reglas de uso y un brandbook que ordena aplicaciones impresas y digitales.
El gesto
Las etiquetas fueron diseñadas como un sistema de doble lectura.
En el frente aparece la dimensión comunicacional: marca, color de variedad y un mensaje breve de pausa. En el reverso se concentra la preparación: temperatura, tiempo de infusión, modo de uso y nombre del producto.
La etiqueta funciona además como anclaje sobre el borde de la taza. Una necesidad funcional se transforma así en un gesto propio de marca, visible durante toda la preparación.
Packaging
La primera aplicación física documentada es una caja piloto de diez unidades de té negro para el canal HORECA, planteada como pieza de regalo y evaluación. La materialidad clara, los interiores negros y la organización modular refuerzan precisión, contraste y cuidado.
Una etapa posterior desarrolló propuestas y arte final para una caja de cincuenta unidades. La documentación confirma el desarrollo del formato, pero no permite afirmar que haya llegado a producción o comercialización; por eso se presenta como evolución de packaging y no como lanzamiento final.
Del concepto a la producción
El proceso incluyó rutas conceptuales, moodboards, construcción de logotipo, definición del slogan, arquitectura cromática, diseño de etiquetas, sistema de anclaje, pruebas de caja y extensiones de formato.
El valor del proyecto no está únicamente en su apariencia minimalista. Está en la relación entre pensamiento y uso: cada pausa visual tiene una función, cada color identifica y cada pieza informa sin interrumpir la experiencia.
Evidencia
El brandbook 2026 documenta el concepto, la identidad completa, siete códigos de producto, etiquetas, anclaje y caja piloto. Las fotografías registran el prototipo físico de té negro y su uso sobre la taza.
No se encontró una presencia pública oficial de LŌM que pudiera verificarse de forma inequívoca al cerrar este paquete. Por esa razón, el caso no incluye sitio web, Instagram, métricas de lanzamiento, ventas ni premios.
Proceso y desarrollo
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