MUN
Para convertir una nueva propuesta gastronómica en una experiencia capaz de transformar lo cotidiano, JVD creó MUN: un nombre, una identidad y un sistema de packaging construidos desde el cambio, la calidez y todo lo que cada preparación lleva dentro.
Una identidad gastronómica construida desde el cambio, la calidez y lo que cada preparación lleva dentro.
- Cliente
- MUN
- Proyecto
- MUN
- Año
- 2024
- Alcance JVD
- Estrategia de marca, naming, concepto, storytelling, identidad visual, tagline, brandbook digital, dirección de arte, diseño de packaging y preparación de originales para producción.
Contexto
MUN nació para responder a una oportunidad dentro del mercado gastronómico chileno: ofrecer preparaciones de carácter contemporáneo, combinaciones poco convencionales y una experiencia capaz de involucrar los sentidos.
El proyecto necesitaba construir una marca desde cero y evitar los códigos previsibles de una pastelería o cafetería tradicional. El croissant aparecía como uno de sus productos centrales, pero el valor no estaba únicamente en su forma exterior. La diferencia estaba en el relleno, los ingredientes, las texturas y la capacidad de transformar un momento ordinario.
La decisión
Construir la marca desde lo que ocurre dentro.
El nombre MUN surge de la fusión entre *Moon* y *Luna*. La luna introdujo una idea de cambio continuo, mientras la forma creciente del croissant conectó el concepto con el oficio gastronómico.
Desde ahí, la marca se definió como una experiencia de transformación: recetas que evolucionan, sabores que despiertan emociones y preparaciones capaces de convertir un gesto cotidiano en un momento memorable.
La forma
El logotipo se construyó mediante módulos geométricos curvos. Las piezas se articulan para formar una palabra compacta y, al mismo tiempo, conservar la idea de fases, movimiento y transformación.
La identidad combina amarillos cálidos, tonos crema y gris carbón. La precisión de la retícula convive con trazos gestuales, intervenciones manuscritas y elementos simples que introducen cercanía.
El sistema evita representar literalmente la luna o el croissant. En cambio, utiliza su geometría como una estructura capaz de crecer sobre distintos soportes.
El packaging
La marca se extendió a una caja con ventana, una caja de experiencia adaptada a dos tamaños, formatos alargados y una bolsa.
Cada pieza conserva una arquitectura común, pero alterna color, escala y composición para distinguir usos. El isotipo actúa como sello; la retícula organiza los laterales; y los gestos gráficos transforman las superficies exteriores en una anticipación de lo que ocurre al abrir.
El packaging no solo contiene el producto. Construye reconocimiento, acompaña el traslado y prolonga la experiencia más allá del punto de venta.
Sistema digital y fotografía
El brandbook digital definió un tono cálido, confiable, reflexivo y con un matiz poético. La comunicación se organizó en torno a experiencia gastronómica, conexión personal, educación culinaria e inspiración.
La dirección fotográfica puso el foco en textura, relleno, ingredientes y proceso. Así, la imagen permitió hacer visible aquello que el concepto había situado en el centro: lo esencial está dentro.
Proceso y producción
El proyecto avanzó desde la exploración de naming y concepto hacia propuestas de identidad, construcción geométrica del logotipo, sistema digital y diseño de packaging.
La etapa de producción incluyó el desarrollo de originales para cajas y bolsa, además de una sesión fotográfica del sistema implementado. Las imágenes finales confirman el comportamiento consistente de la marca en distintos formatos y escalas.
Evidencia
La identidad fue implementada en packaging físico y extendida a un sistema digital completo. La documentación final incluye construcción de marca, tono de voz, pilares de contenido, paleta, tipografías, elementos gráficos, grilla social y lineamientos fotográficos.
Las piezas fotografiadas muestran la producción efectiva de cajas y bolsas, demostrando que la identidad no quedó limitada a una propuesta conceptual.
Proceso y desarrollo
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