Tremus
De un marketplace saludable a una marca capaz de ordenar un ecosistema.
La evolución conserva el gesto script y la forma circular, pero simplifica la marca y fija Food for All como promesa central.
- Cliente
- Tremus
- Proyecto
- Rebranding y sistema de identidad
- Año
- 2021–2022
- Alcance JVD
- Concepto, dirección creativa, evolución de logotipo, tagline, arquitectura de marca, subidentidades, sistema cromático, tipografías, brandbook y lineamientos para redes sociales.
Contexto
Tremus se definía como un marketplace con una oferta amplia de alimentación saludable para distintos tipos de personas. La marca buscaba crecer en variedad, calidad y velocidad de servicio, pero su identidad anterior no estaba preparada para ordenar nuevas categorías, productos propios y distintos puntos de contacto.
El desafío era conservar reconocimiento y, al mismo tiempo, pasar de un signo aislado a una estructura de marca que pudiera crecer.
La decisión
No borrar la historia visual. Evolucionarla.
JVD mantuvo la memoria de las formas circulares y el gesto script del nombre, simplificó la composición y convirtió Food for All en la promesa que articula el sistema.
La idea no se limitaba a vender productos “saludables”. El brandbook plantea una inclusión alimentaria más amplia: acercar opciones de alimentación a diferentes personas, necesidades y estilos de vida.
La identidad
El nuevo isologo concentra la marca dentro de una forma orgánica azul oscura. La escritura Tremus mantiene cercanía; Food for All incorpora una voz más estructurada y convierte la propuesta de valor en parte inseparable del signo.
La paleta institucional se apoya en azul profundo y blanco. A partir de esa base, el sistema permite sumar color de manera controlada sin fragmentar la marca.
Arquitectura
JVD organizó el portafolio en cuatro grandes categorías:
- Tremus Market, para productos nacionales e importados de despensa, bebidas, harinas, snacks, hogar y alimentos en general;
- Tremus Foods, para productos de elaboración propia y a granel;
- Tremus Coffee & Tea Bar, para la experiencia de café y salón de té;
- Tremus Wellness, para suplementos, belleza e higiene.
Cada categoría conserva el isologo principal y suma una familia cromática propia. La diferenciación ocurre dentro de la marca, no fuera de ella.
Del concepto al sistema
El proceso comenzó comparando rutas con diferentes niveles de transformación. Algunas conservaban gran parte del signo anterior; otras proponían una ruptura mayor. Las alternativas se probaron en señalética, packaging, producto y comunicación.
La ruta final eligió continuidad con edición: rescatar los elementos que ya tenían memoria y eliminar aquello que impedía construir un sistema más ordenado.
Extensión digital
El trabajo continuó con un brandbook específico para redes sociales. El sistema definió tipografías, colores por sub-marca, esquemas de feed, highlights, stories, lanzamiento de producto y estilos fotográficos.
No todo el texto heredado dentro de ese documento se considera parte del relato público actual; para este caso se utilizan únicamente los lineamientos visuales y estructurales verificables.
Evidencia
La identidad desarrollada sigue visible en el sitio oficial de Tremus y en su presencia corporativa. La marca continúa utilizando Tremus · Food for All, y su propuesta pública mantiene la idea de un supermercado saludable con alimentos, vitaminas, suplementos y productos propios.
El registro de marca TREMUS FOOD FOR ALL concedido en Chile describe una marca mixta con la palabra Tremus en tipografía script, Food for All y fondo azul, consistente con el sistema documentado por JVD.
Proceso y desarrollo
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