Famiglia Valduga
Tres proyectos para convertir origen, producto e innovación en materia.
Tres proyectos para un mismo grupo: territorio, producto e innovación convertidos en sistemas de packaging.
- Cliente
- Famiglia Valduga · Casa Valduga · Casa Madeira
- Proyecto
- Terroir y Terroir Exclusivo · Suco de Uva Casa Madeira · ERA
- Año
- 2017–2020
- Alcance JVD
- Concepto, dirección creativa, diseño y rediseño de etiquetas, identidad visual de línea, arquitectura de portafolio, sistemas cromáticos, materialidad, papel envolvente, tags, adaptación de formatos y preparación de originales.
Contexto
Los tres encargos pertenecen a un mismo grupo, pero responden a problemas diferentes.
Terroir debía hacer visible cómo clima, suelo, relieve y variedad construyen el carácter de un vino. Casa Madeira necesitaba actualizar su producto emblemático sin abandonar una identidad clásica y premium. ERA planteaba una dificultad técnica: proteger de la luz un Chardonnay orgánico elaborado sin adición de SO₂ y, al mismo tiempo, convertir esa protección en valor de marca.
El vínculo entre los proyectos no está en repetir un lenguaje. Está en una forma de trabajar: tomar una verdad concreta del producto y transformarla en estructura, superficie y experiencia.
Proyecto 1 · Casa Valduga Terroir
### La decisión
Convertir la geografía en materia.
JVD exploró rutas de herencia, territorio y tensión entre lo artesanal y lo industrial. La dirección seleccionada unió terroir, sentidos, geografía y tacto.
### La forma
La línea Terroir organiza variedades tintas y blancas mediante mapas, relieves, códigos de color y detalles metálicos. Terroir Exclusivo lleva la idea hacia una expresión más blanca y contenida, donde el mapa cambia con la luz y se prolonga en un papel seda que envuelve la botella.
El proceso documenta rutas conceptuales desde 2017, refinamientos en 2019 y originales para Pinot Noir, Sauvignon Blanc, Chardonnay y Gewürztraminer.
Proyecto 2 · Suco de Uva Casa Madeira
### El desafío
Casa Madeira buscaba actualizar la identidad visual de su línea de jugos de uva sin perder el carácter clásico construido por su producto emblemático. El brief pedía elevar la percepción premium, comunicar de manera directa que se trataba de jugo integral y ordenar diferentes versiones y formatos.
La arquitectura contemplaba Suco de Uva Integral, Orgánico y Kosher, en formatos de 250 ml, 500 ml, 1 litro y Bag in Box de 3 litros. La evidencia seleccionada documenta con mayor claridad la versión integral.
### La decisión
Conservar la herencia y volver más inmediata la lectura del producto.
El sistema jerarquiza Casa Madeira, Suco de Uva, 100% uva, integral y origen. La ilustración de la fruta, la paleta crema y púrpura y la silueta propia de la botella construyen reconocimiento sin abandonar el universo gourmet de la marca.
El proceso incluyó comparación de rutas, definición tipográfica, ilustración, sellos y preparación de arte final.
Proyecto 3 · ERA
### El desafío
ERA fue concebido para un Chardonnay orgánico elaborado y embotellado sin adición de SO₂. La sensibilidad del vino a la luz exigía proteger la botella de los rayos UV sin ocultar su carácter innovador.
### La decisión
Transformar la protección en una ceremonia de descubrimiento.
JVD diseñó un papel envolvente que cubre la botella, un tag informativo y una etiqueta contenida para el objeto que aparece al retirar la protección. El packaging combina naturaleza, pureza, tecnología y referencias clásicas para expresar el inicio de una nueva era dentro del portafolio.
El arte del envoltorio reúne uvas, flores, aves y bustos escultóricos. La botella protegida y la botella descubierta operan como dos momentos de una misma experiencia.
Del concepto a la producción
Los tres proyectos muestran procesos distintos: comparación de familias completas en Terroir, rutas de identidad y lectura frontal en Casa Madeira, y resolución técnica más narrativa en ERA.
En todos los casos, la decisión visual nace antes que el acabado: qué debía decir el producto, qué debía proteger, qué información tenía que ordenar y qué experiencia podía construir.
Evidencia
Las fotografías y originales documentan la implementación física de los tres proyectos. Terroir y el Suco de Uva Casa Madeira continúan visibles en el portafolio comercial del grupo. La implementación de ERA está documentada en fotografías y en registros de distintas cosechas; su permanencia en el catálogo oficial actual no pudo confirmarse.
Los premios o puntajes de los vinos corresponden al producto y no se presentan como reconocimientos de diseño de JVD.
Proceso y desarrollo
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