Valquimia
Para convertir un caldo de huesos elaborado en Valdivia en un superalimento contemporáneo, JVD creó un nombre, una identidad y un sistema de packaging que unieron tradición, origen y transformación cotidiana.
Sistema de packaging Valquimia para caldo de huesos.
- Cliente
- Valquimia
- Proyecto
- Valquimia
- Año
- 2021
- Alcance JVD
- Estrategia de marca, naming, identidad visual, diseño de etiqueta y packaging, dirección de arte, sistema fotográfico, brandbook digital, manual de redes sociales y sistema de contenidos para canales digitales.
Contexto
El proyecto llegó inicialmente como una propuesta de identidad y packaging para una marca provisional llamada Caldos Calma. El producto tenía una elaboración lenta, ingredientes de origen y una historia profundamente vinculada a Valdivia, pero necesitaba salir de los códigos de un caldo convencional y evitar ser percibido solamente como un complemento de cocina.
El desafío era presentar el caldo de huesos como un alimento completo, versátil y compatible con distintas formas de consumo, conservando la cercanía de una preparación tradicional.
La decisión
Construir el valor desde la transformación.
La marca tomó la alquimia como metáfora de un proceso en el que ingredientes simples, tiempo y conocimiento se convierten en algo de mayor valor. Valdivia dejó de ser solo el lugar de fabricación y pasó a ser parte del carácter de la marca: clima, cocina lenta, tradición doméstica y una cierta magia del sur.
Así nació Valquimia, una identidad capaz de expresar atributos de bienestar y nutrición sin volverse clínica, distante ni solemne.
La forma
El sistema combina una estructura informativa clara con elementos de carácter más expresivo. La etiqueta utiliza una jerarquía tipográfica directa, ilustraciones de huesos, acentos rojos y rosados y un sello vertical que recorre el cuello del frasco.
La transparencia del vidrio deja visible el producto y refuerza su materialidad. Los mensajes secundarios organizan origen, propiedades y compatibilidad con distintos tipos de dieta sin competir con el nombre Bone Broth.
El lenguaje fotográfico amplía el universo: ingredientes, texturas orgánicas, color, escenas de consumo y composiciones de producto que muestran una marca vital, accesible y cotidiana.
El sistema
La identidad se extendió desde el packaging hacia un ecosistema completo de comunicación. JVD desarrolló el brandbook digital y el manual de redes sociales de Valquimia, definiendo cómo debía comportarse la marca más allá del frasco.
El sistema organizó perfiles, Stories, categorías de contenido, campañas y piezas de comunicación a partir de una gramática visual reconocible: color, tipografía, ilustración, fotografía y mensajes podían combinarse sin perder identidad.
La comunicación se estructuró alrededor del origen y la "magia" de Valdivia, las ocasiones de consumo y los atributos del producto, construyendo una marca cercana, optimista y contemporánea tanto en packaging como en digital.
Proceso y producción
El desarrollo consideró pruebas físicas de etiqueta y revisión de impresión antes de su aplicación al frasco. La dirección de arte permitió comprobar el comportamiento del sistema en fondos intensos, escenas con ingredientes y composiciones de carácter más orgánico.
Evidencia
El proyecto original de identidad y packaging fue aprobado en 2021 y dio origen a una relación posterior que incorporó contenidos para redes sociales, lineamientos digitales y adaptaciones del sistema.
Valquimia continúa activa como marca de alimentos elaborados en Valdivia y comercializa caldos de hueso de vacuno y pollo mediante su sitio oficial y canales de retail. Esta continuidad confirma la capacidad del sistema para sostener una marca operativa más allá de su lanzamiento inicial.
Proceso y desarrollo
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