Ideal Pre Pizza
Hacer que elegir la masa sea tan simple como imaginar la pizza.
Una arquitectura común permite reconocer Ideal y, al mismo tiempo, distinguir tipo de masa, sabor y formato.
- Cliente
- Grupo Bimbo · Ideal Chile
- Proyecto
- Rediseño de la línea Pre Pizza
- Año
- 2024–2025
- Alcance JVD
- Dirección creativa, arquitectura de packaging, jerarquía de información, diferenciación de líneas, color, tratamiento fotográfico, adaptación de códigos globales de marca, diseño frente/reverso, recetas e instrucciones, extensiones de formato y desarrollo de originales para producción.
Contexto
Ideal tenía una línea de bases de pizza prefabricadas con distintos tipos de masa, sabores y dimensiones. El brief detectaba un problema de lectura: el consumidor debía comprender de inmediato que se trataba de una base lista para completar en casa, distinguir entre Clásica, Sabores y Gourmet, y reconocer formatos que iban desde packs convencionales hasta pizzas de gran longitud.
La marca, además, debía aplicar nuevos códigos globales de Grupo Bimbo: logotipo, Osito Bimbo y el mantel azul. Sin embargo, el propio brief abría espacio para cuestionar cuánto protagonismo debía tener ese sistema en una categoría donde la apetitosidad era decisiva. fileciteturn449file0L2-L2
La decisión
Construir una arquitectura donde la pizza fuera la evidencia principal y los códigos de marca funcionaran como estructura.
La fotografía cenital deja visible masa, borde e ingredientes. Sobre ella, una placa central organiza Ideal + Pre Pizza + tipo de masa. El mantel azul opera como firma de familia en lugar de convertirse en fondo dominante, y el Osito se integra como personaje secundario en las líneas donde corresponde.
El color deja de ser decorativo y pasa a diferenciar: azul para Clásica, verde para Sabores y negro para Gourmet.
Tres líneas, una sola familia
### Clásica
La línea Clásica prioriza reconocimiento y facilidad. Azul, fotografía generosa y tipografía directa construyen una solución familiar y accesible. La propuesta también estudió escala y posición del Osito para evitar que compitiera con la pizza.
### Sabores
La variante Toques de Cebolla demuestra cómo el sistema podía extenderse a nuevos sabores sin construir un packaging desde cero. El verde identifica la variación mientras la arquitectura principal permanece intacta.
### Gourmet
La línea Masa a la Piedra Gourmet cambia el registro mediante negro, acabado mate y sellos secundarios. La diferencia se percibe como una subida de nivel dentro de la misma familia, no como otra marca.
La forma
El sistema se construye sobre cuatro niveles:
- marca Ideal;
- categoría Pre Pizza;
- tipo de masa o sabor;
- evidencia visual del producto.
Los elementos regulatorios y funcionales se ordenan después. En el reverso, preparación, receta e información de producto se reorganizan para hacer que la experiencia continúe después de elegir el envase.
Diseñar para formatos extremos
Una dificultad particular del proyecto era la variedad estructural. La misma arquitectura debía funcionar en packs tradicionales y en productos de un metro, dos tercios de metro y formatos intermedios.
En vez de estirar artificialmente un diseño frontal, JVD redistribuyó fotografía, mantel, marca e información según la geometría de cada soporte. El resultado funciona como sistema, no como una colección de excepciones.
Proceso
El proyecto comenzó con benchmark y tres rutas de diseño.
Las alternativas ensayaron distintos grados de protagonismo de fotografía, color, mantel y Osito. Algunas concentraban la información en una gran placa; otras abrían la fotografía o llevaban ingredientes hasta los bordes.
La comparación de familias completas permitió evaluar no solo qué envase era más atractivo de manera aislada, sino cuál podía sostener futuras extensiones de sabores y formatos.
Las sucesivas presentaciones muestran cómo el sistema se fue depurando hasta la versión documentada en la cuarta presentación y los originales de producción.
Evidencia
Drive contiene originales finales en Illustrator y PDF para Masa Clásica 1 unidad, Masa Clásica 2 unidades, Masa a la Piedra, Toques de Cebolla, Pizza 1 Metro y otros formatos largos, además de fotografía de producto y preparaciones.
La web oficial actual de Ideal mantiene la categoría Pizzas y comercializa Pre Pizza Masa a la Piedra Gourmet, Pre Pizza 1 Metro, Pre Pizza Masa Clásica, Toques de Cebolla y otros formatos, confirmando continuidad comercial de la arquitectura de producto. Ideal forma parte de Grupo Bimbo en Chile.
No se atribuyen a JVD el naming Ideal, el logotipo global, el Osito Bimbo ni el mantel de marca: esos códigos fueron insumos corporativos del proyecto.
Proceso y desarrollo
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