Bonté
Hacer que la celebración empiece antes del primer bocado.
La identidad se extiende a una experiencia completa de regalo.
- Cliente
- Pastelería Bonté
- Proyecto
- Refresh de marca y sistema de aplicaciones
- Año
- 2025
- Alcance JVD
- Dirección creativa, relato y propósito, refresh de logotipo e isotipo, sistema cromático, tipografías, patrones, dirección visual, brandbook para RRSS, plantillas digitales, caja de macarons, caja de torta, bolsa, desarrollo de alternativas y originales de packaging.
Contexto
Fundada por María Luisa Gajardo, Bonté se construyó alrededor de una pastelería artesanal de técnica e inspiración francesa. La marca ya tenía producto e historia; necesitaba una expresión visual a la altura de esa propuesta.
El proyecto debía evitar dos extremos: verse infantil por el mundo dulce o caer en un lujo distante que contradijera su carácter cercano y artesanal.
La decisión
Construir el sistema alrededor de una idea: El arte de celebrar con dulzura.
La celebración deja de ser un claim decorativo y se convierte en criterio. Cada punto de contacto debía sentirse como parte del regalo: delicado, cuidado y especial, pero nunca rígido.
La identidad
El trabajo fue un refresh, no una creación desde cero.
Las primeras presentaciones exploraron distintas maneras de intervenir el nombre Bonté, incorporando pequeños gestos e isotipos dentro de la tipografía. El cierre conserva una palabra simple y legible, pero introduce una firma con mayor personalidad y un isotipo capaz de vivir de forma independiente.
El sistema se completa con una paleta de cremas, rosas, malvas y burdeos con acento dorado; Poppins para información funcional; Editorial para una voz expresiva; y patrones botánicos y mariposas como universo gráfico flexible.
La decisión gráfica
La botánica no funciona como una ilustración única. Se transforma en un sistema de patrones capaz de cambiar de escala y densidad.
Eso permite que una caja pueda sentirse abundante y ornamental mientras otras aplicaciones dejan aire para el logotipo. La identidad gana riqueza sin depender de un único layout.
Packaging · convertir la entrega en parte del producto
### Caja de macarons
El patrón floral rodea una zona central más limpia. Al abrirse, el interior burdeos aumenta el contraste con el producto.
### Caja de torta
La escala cambia, pero la lógica se mantiene. Patrón, cinta, bordes y color construyen una presencia más ceremonial.
### Bolsa
La bolsa lleva la identidad fuera del taller. El patrón botánico funciona a mayor escala, las asas burdeos mantienen continuidad y el logotipo queda visible sin competir con la ilustración.
Drive conserva originales específicos de producción para las tres piezas.
Proceso
La primera exploración de packaging trabajó franjas, geometrías y contrastes más fuertes. La etapa siguiente abrió el universo hacia flores y naturaleza y comparó varias rutas botánicas.
La dirección final reduce el color de la ilustración y utiliza una botánica monocromática sobre fondos claros. Así, la pastelería —sus frutas, chocolates y macarons— sigue siendo protagonista.
Dirección fotográfica y digital
El brandbook lleva la misma lógica a redes sociales. La fotografía combina producto real, luz cálida, detalle y composiciones editoriales. Las plantillas usan tipografía y fondos como estructura, sin sobrecargar cada publicación.
Evidencia
El seguimiento comercial de JVD registra en abril de 2025 un proyecto aprobado de Diseño de Marca Bonté. El archivo contiene cuatro presentaciones entre mayo y julio de 2025, Brandbook RRSS, logotipos, patrones, plantillas sociales y originales de packaging.
En agosto de 2026, el sitio oficial de Bonté sigue utilizando “el arte de celebrar con dulzura”, mantiene tortas, macarons, cakes y galletas como categorías centrales, identifica a María Luisa Gajardo en la historia de la marca y muestra `@pasteleriabonte`.
No se atribuye a JVD la creación original del nombre Bonté, la fundación de la pastelería ni el desarrollo técnico del sitio web actual.
Proceso y desarrollo
Iniciar una conversación