JO Pastelería
Una identidad de pastelería construida desde el color, el detalle y una actitud contemporánea.
JO Pastelería · el sistema completo: un mismo gesto caligráfico sostiene formatos y colores muy distintos.
- Cliente
- JO Pastelería
- Proyecto
- JO Pastelería · identidad y sistema de packaging · Chile
- Año
- 2022
- Alcance JVD
- Identidad de marca, sistema gráfico, color y patrones, packaging y dirección de arte y fotografía.
Contexto
JO Pastelería ofrece una amplia variedad de productos dulces, desde calugas hasta tortas. Su propuesta buscaba expresar una personalidad alegre, fina y contemporánea, alejándose de los códigos más previsibles de la pastelería tradicional.
El desafío
Construir un sistema visual capaz de reunir productos muy distintos bajo una misma marca, manteniendo reconocimiento, energía y sofisticación en packaging, fotografía y comunicación.
La idea
Convertir el color en protagonista y desarrollar un lenguaje gráfico expresivo, reconocible y flexible. El gesto caligráfico de JO, los patrones y los contrastes cromáticos permiten que cada pieza tenga personalidad propia sin perder unidad.
El sistema
El universo visual combina tipografía, color, patrones, packaging y dirección fotográfica. La marca se define como detallista, gozadora, alegre, fina y contemporánea, con una expresión visual vinculada a moda, producto y ocasión de consumo.
Aplicaciones
Cajas, formatos de regalo, packaging de producto, bolsas, sistema de marca y una dirección visual pensada para extender la experiencia JO a distintos puntos de contacto.
El color deja de ser decoración y pasa a ser estructura: es lo que permite que una caja de bombones, un estuche de trufas y una bolsa de regalo se lean como partes de una misma marca.
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