DIVERSA Tequila
Cinco estudios latinoamericanos diseñaron una etiqueta común sin conocer el trabajo de los demás hasta el final. JVD aportó la intervención chilena: un collage material construido desde las texturas, paisajes y culturas de las 16 regiones del país.
Una invitación a trabajar distinto.
UPM Adhesive Materials encargó a Tridimage desarrollar una etiqueta de tequila para su colección Premium Performance. Tridimage decidió ampliar el proyecto e invitar a cinco estudios latinoamericanos a construirla en conjunto.
Tridimage invitó a JVD a representar a Chile dentro de esta colaboración.
Contexto
UPM Adhesive Materials convocó a cinco estudios de Argentina, Chile, Colombia y Perú para desarrollar una de las etiquetas de su colección Premium Performance. Tridimage dirigió una colaboración en la que cada equipo trabajó de manera independiente sobre una estructura compartida.
- Convocante
- UPM Adhesive Materials
- Dirección creativa general
- Tridimage
- Rol de JVD
- Concepto y diseño de la intervención chilena, zona superior izquierda de la etiqueta
- Año
- 2026
La decisión
No buscar uniformidad previa. Diseñar un sistema capaz de recibir cinco perspectivas distintas y confiar en que una sensibilidad latinoamericana común construiría coherencia. La referencia fueron los tejidos tradicionales: partes autónomas que adquieren fuerza cuando se entrelazan.
Cinco miradas. Una sola pieza.
Cada estudio desarrolló su intervención de manera independiente, sobre una estructura común inspirada en el tejido y los textiles latinoamericanos: partes autónomas que solo cobran su forma final cuando se entrelazan. Ninguno conoció el trabajo de los demás hasta que las cinco intervenciones se unieron en una sola etiqueta.
- Tridimage
- Argentina · Dirección creativa general
- Boldrini & Ficcardi
- Argentina
- JVD Estudio
- Chile
- INFINITO
- Perú
- LIP / Lucho Correa
- Colombia
Chile se lee de lado.
JVD diseñó la zona superior izquierda de la etiqueta. Su aporte reinterpreta Chile como un collage abstracto de texturas provenientes de sus 16 regiones. Folias metálicas, relieves, microdetalles y una frase local oculta aportan profundidad y convierten el territorio en una experiencia táctil. La etiqueta completa integró impresión en cuatro colores, barnices, folias, embossing y detalles troquelados.
El concepto nace de una frase de dieciséis palabras, una por cada región de Chile, que recorre la etiqueta como una franja horizontal: «Donde el pan cruje distinto, el acento cambia y la historia se cuece de norte a sur, campo y olla». El lenguaje visual partió de un collage físico —papeles recortados y rasgados a mano—, con texturas inspiradas en las arenas del norte, las arcillas del centro y las fibras y bosques del sur, traducidas después al sistema gráfico digital.
Materialidad
Folias metálicas en cobre, bronce y dorado, cuños sectorizados y relieves táctiles construyen una geografía que también se lee con las manos.
Una creación coral.
DIVERSA no busca borrar las diferencias entre las distintas miradas que la construyeron. Su fuerza está en cómo esas diferencias se encuentran y forman una sola pieza: una creación coral, no una autoría individual.
Reconocimientos
DIVERSA fue seleccionada en el Pentawards 2026 Shortlist, categoría E.07 Best Collaboration, y en el shortlist del KURZ Best Use of Embellishment Award 2026. Los resultados finales se conocerán el 16 de octubre de 2026.
DIVERSA reafirmó algo en lo que creemos: una mirada propia no pierde fuerza cuando se encuentra con otras. Se expande. Colaborar también es escuchar, confiar, ceder espacio y aportar desde aquello que cada uno sabe hacer mejor.
Lo propio no se hace más pequeño cuando se comparte. Se hace más grande.
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