Emporio Liguai
Una marca que nace del paisaje y ayuda a recorrerlo.
Visualización de la marca en un letrero de madera.
- Cliente
- Viña Pérez Cruz · Emporio Liguai
- Proyecto
- Identidad, tienda y señalética
- Año
- 2022
- Alcance JVD
- Branding, identidad visual, manual de marca, diseño de tienda y sistema de señalética.
Contexto
Emporio Liguai es el espacio de Viña Pérez Cruz en Paine: un lugar donde el vino, los productos locales y la visita al valle se encuentran. Su marca tenía que sentirse parte de ese paisaje desde el primer momento.
Empezar por lo que ya estaba ahí
El símbolo estaba en el lugar: la piedra. Presente en el paisaje, en la arquitectura y en la materia del valle, se convirtió en el punto de partida de la identidad. El manual final la define como la inspiración principal del logotipo.
Las primeras exploraciones trabajaron con apachetas, las piedras apiladas que marcan un camino. La ruta final sintetizó la idea en una sola piedra y un trazo manuscrito.
Del camino de piedras a una sola piedra: exploración y ruta final.
Una identidad hecha de materia
La piedra se volvió un signo reconocible y se combinó con un wordmark gestual. Grises cálidos y texturas mantienen el sistema cerca de la tierra, la madera y la superficie del lugar.
Una marca que orienta
Cuando una marca vive en un espacio, también tiene que ayudar a recorrerlo. JVD diseñó un sistema de señalética con tótems de acceso, elementos direccionales y señales informativas, pensados en madera, piedra, grabado y bajo relieve. El lenguaje de la marca se convierte en arquitectura de información.
Láminas del sistema de señalética diseñado.
Cierre
Una marca de lugar funciona mejor cuando parece haber salido del paisaje. En Emporio Liguai, la piedra del valle da nombre a la experiencia y marca el camino para recorrerla.
Conversar sobre una marca de lugar