Hotel Hache
Para que Antalis GMS y Arjowiggins pudieran presentar sus papeles de lujo como algo más que un catálogo de muestras, JVD creó un universo hotelero ficticio con tres perfiles y una misma pregunta: ¿cuánto puede comunicar el papel antes de que exista una sola habitación?
Un mismo encargo se transformó en tres experiencias de hospitalidad construidas desde el papel.
- Cliente
- Antalis GMS / Arjowiggins
- Proyecto
- Hotel Hache
- Año
- 2014
- Alcance JVD
- Concepto, storytelling, universo ficticio de marca, identidad visual, sistemas gráficos, diseño de piezas impresas para hospitalidad, aplicación de papeles y preparación de originales.
Contexto
El encargo no consistía en diseñar para una cadena hotelera real. Antalis GMS necesitaba una herramienta capaz de mostrar el potencial expresivo de distintas familias de papeles Arjowiggins.
Un muestrario tradicional habría explicado gramajes, colores y acabados. El proyecto debía demostrar algo más difícil: cómo la elección material puede cambiar por completo la percepción de una experiencia.
La decisión
Inventar un hotel antes de diseñar sus piezas.
JVD construyó Hotel Hache como un escenario ficticio y desarrolló tres perfiles de hospitalidad con personalidades opuestas. Las mismas categorías de objetos —colgador de puerta, tarjeta, posavasos y empaque de jabón— se reinterpretaron para que el papel dejara de ser soporte y pasara a ser parte del relato.
Tres mundos
### Gold
Un hotel de lujo extremo, construido desde la precisión, el detalle y una estética contemporánea con resonancias clásicas. Papeles metalizados, tonos profundos, folias y geometrías controladas transforman cada pieza en un pequeño gesto de exclusividad.
### Millennials
Un hotel urbano para una generación hiperconectada. Patrones superpuestos, mensajes directos, colores eléctricos y contrastes intensos traducen una experiencia rápida, social y deliberadamente contemporánea.
### Green
Un hotel de vocación ecológica situado imaginariamente en el norte de Chile. Texturas de tierra, madera y fibras naturales construyen una expresión sobria que vincula papel, paisaje y bajo impacto visual.
La forma
El sistema utilizó papeles de las familias Curious, Rives y Conqueror, combinados con impresión offset, folia, cuño y troquel. Cada técnica fue seleccionada por su capacidad para reforzar el carácter de una ruta, no como decoración añadida.
La comparación entre las tres identidades permite entender el proyecto: una misma tipología de objeto puede comunicar lujo, energía o conciencia ambiental cuando cambian la materialidad, el color, el ritmo y el acabado.
Proceso y producción
El archivo conserva textos conceptuales, exploraciones de textura, artes finales y especificaciones técnicas de papel y terminación. Ese material revela un proceso que avanza desde la construcción narrativa hasta la pieza lista para producir.
El valor del caso no está únicamente en las aplicaciones finales, sino en demostrar cómo una decisión de concepto puede ordenar selección de papel, sistema gráfico, mensaje y técnica de impresión.
Evidencia
El proyecto fue publicado por JVD Estudio en Behance como Hotel Hache Antalis, identificado como un trabajo para Antalis GMS / Arjowiggins Luxury Papers. Las marcas hoteleras presentadas son ficticias; por eso no existen sitio comercial, lanzamiento hotelero ni resultados de operación que deban atribuirse al diseño.
Proceso y desarrollo
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