Pertinaz
Un nombre que se abre paso en el papel.
Malbec, Blend y Garnacha, añada 2023.
- Marca
- Pertinaz · vinos del Valle del Huasco
- Proyecto
- Naming, identidad, etiquetas y caja de embalaje
- Año
- 2023–2024
- Alcance JVD
- Naming, concepto, identidad, ilustración, etiquetas frontales, contraetiquetas, cápsulas por variedad y caja de embalaje para seis botellas.
Contexto
Pertinaz es una marca de vinos independiente del Valle del Huasco, en la Región de Atacama. En 2023 su propietario encargó a JVD el nombre y la identidad de una línea de tres vinos: Malbec, Blend y Garnacha.
El nombre
Entre los conceptos explorados, JVD propuso «La fuerza de un corazón noble» y, dentro de él, el nombre Pertinaz: obstinado, tenaz, como la vid que crece al borde del desierto. La propuesta se presentó en julio de 2023 junto a otros nombres del mismo territorio, como Tezón.
Lámina de naming, julio de 2023.
La etiqueta
La etiqueta convierte el nombre en imagen: la tipografía stencil se quiebra, una grieta abre el papel y por ella asoma un brote. Después de tres rondas de propuestas, el arte final quedó especificado en papel Fasson Cuvée Style con serigrafía con altura, folia negra y bajo relieve, y cada variedad lleva su cápsula de color.
Etiqueta Malbec: la pieza impresa y su arte final con terminaciones.
La caja
La caja de embalaje para seis botellas lleva el mismo carácter a la logística: el nombre en stencil vertical, PER/TI/NAZ, a una tinta negra sobre cartón corrugado.
Cierre
En Pertinaz, el nombre ordenó todo lo que vino después: la tipografía, la ilustración, el papel y la caja que viaja a bodega. Una sola idea, la tenacidad, se lee en cada pieza.
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