T.H. Terroir Hunter

Cliente

Viña Undurraga

Proyecto

T.H. Terroir Hunter · T.H. Rarities

Año

2019

Alcance JVD

Evolución de identidad visual, arquitectura de packaging, sistema de etiquetas, aplicaciones y dirección gráfica.

Contexto

T.H. ya tenía una idea poderosa: buscar microterroirs capaces de producir vinos con un origen específico. El desafío era que esa búsqueda también pudiera verse. En 2019, JVD trabajó junto a Viña Undurraga en la evolución del sistema visual y de packaging de T.H. Terroir Hunter y T.H. Rarities.

El desafío

T.H. representaba una parte central del posicionamiento de Undurraga: calidad, exploración, innovación y diversidad de origen. Pero el portafolio había crecido. Había muchas variedades, valles y pequeñas producciones, y la gráfica no hacía suficientemente visible ni la diferencia entre ellas ni la historia de exploración que sostenía el proyecto.

El concepto

La palabra Hunter se convirtió en una forma de diseñar. Mapas, topografías, recorridos, marcas, anotaciones y datos concretos de cada lugar construyen una gráfica que se siente como el registro de una expedición.

Cada etiqueta muestra información propia: variedad, valle, añada, subregión, suelo, superficie y número limitado de cajas. Así, el origen se vuelve evidencia visible en cada botella.

Una familia capaz de contener diversidad

La solución tenía que permitir que muchos vinos fueran distintos sin perder pertenencia. La línea T.H. usa una base clara y luminosa; T.H. Rarities cambia a negro para identificar los hallazgos excepcionales que aparecen durante la búsqueda. Ambas comparten el gesto T.H., el código cobre, la textura topográfica y una misma lógica de información. El sistema permite reconocer primero la familia y descubrir después cada origen.

Materialidad que también informa

La materialidad refuerza el concepto sin competir con él. Las fichas de producción especifican papel Killer White con microembossing, folia cobre, barniz serigráfico, barniz mate y bajo relieve. La cápsula lleva la topografía al cuello de la botella y transforma una pieza funcional en parte del relato.

Del vino al sistema

El proyecto se extendió más allá de la etiqueta: adaptaciones para botellas bordelesa y borgoñona, contraetiquetas, cajas de 6 y 12 botellas, aplicaciones de marca, piezas digitales y una presentación de marca para ordenar el relato de T.H.

Proceso

A la izquierda, la etiqueta T.H. anterior; a la derecha, la evolución de JVD en 2019.

Cierre

Un buen sistema de packaging construye las reglas justas para que cada vino cuente qué lo hace distinto y siga perteneciendo a la familia. En T.H., la búsqueda era el concepto; el diseño tenía que hacerla visible.

Cliente: Viña Undurraga · Proyecto: T.H. Terroir Hunter y T.H. Rarities · Evolución de identidad y packaging: JVD Estudio · Fotografía de la familia T.H.: María Jesús Vial, agosto de 2020 · La marca T.H. Terroir Hunter es anterior al trabajo de JVD.