Carmen Frida Kahlo Reserva
El carácter de Frida, escrito en su rostro.
Cabernet Sauvignon · «Inspirador y robusto, como el carácter que simboliza Frida».
- Cliente
- Viña Carmen
- Proyecto
- Carmen Frida Kahlo Reserva
- Año
- 2022
- Alcance JVD
- Concepto gráfico, rutas de diseño, etiquetas para cinco cepas, cápsula y originales de impresión.
- Recursos del cliente
- Marca Carmen, logotipo Frida Kahlo e ilustraciones del brandbook oficial de Frida Kahlo Corporation, bajo licencia.
El desafío
En febrero de 2022, Viña Carmen, la primera viña de Chile, encargó a JVD las etiquetas de una nueva línea dentro de su alianza con la marca Frida Kahlo. Frida Kahlo Reserva debía ganar presencia en un segmento de precio muy disputado y hablarle a un público joven que recorre la góndola buscando algo nuevo.
El brief pedía un fondo sobrio con detalles de color, el rostro frontal de Frida y elementos del brandbook oficial (flores, animales, insectos), con un motivo propio para cada cepa.
La idea
Carmen y Frida comparten una condición: son clásicos que siguen vigentes. JVD llevó esa afinidad al centro de la etiqueta: redujo el rostro de Frida a una línea, unas cejas y unos labios, y lo convirtió en el lugar donde se escribe el carácter de cada vino. «Inspirador y robusto, como el carácter que simboliza Frida», dice el Cabernet Sauvignon. Alrededor, una corona compuesta con las flores, animales y mariposas del brandbook oficial cambia de composición y de paleta en cada cepa.
Cuatro rutas
La primera entrega presentó cuatro caminos para Cabernet Sauvignon y Chardonnay: un retrato con corona botánica y fondo de color por cepa, un retrato en acuarela con textos manuscritos, una fotografía de Frida intervenida con ilustración y el rostro en línea con una frase tipográfica en su interior.
La decisión
La cuarta ruta respondía mejor al encargo. Deja al rostro como protagonista, ordena la jerarquía pedida (Carmen, Frida Kahlo, Reserva, cepa y cosecha) y le da a cada vino su propio relato tipográfico. La segunda entrega, del 4 de marzo de 2022, la desarrolló en tres variantes de fondo y color. La versión final volvió a una base clara que concentra el color en la ilustración.
El resultado
En marzo de 2022, JVD cerró los originales de cinco etiquetas (Cabernet Sauvignon, Carménère, Merlot, Rosé y Sauvignon Blanc) y de la cápsula. Cada cepa tiene su composición y su paleta; la cinta negra de Reserva y la frase en el rostro las reúnen como familia. La cápsula lleva el rostro en línea y la firma de Frida Kahlo en dorado.
Después de 2022
La botella Reserva sigue en góndola con este diseño. Desde 2023, el mismo lenguaje llegó a nuevos formatos: un rosé de edición limitada en lata y espumantes Brut y Moscato en lata que conservan el rostro con su frase («Vibrante y tentador», «Dulce y expresivo»), la corona y la cinta. Viña Santa Rita, el grupo al que pertenece Carmen, realizó la adaptación a lata. Nos llena de orgullo y gratitud ver esta idea crecer y ser reconocida.
Reconocimientos del producto
Los premios recibidos por la línea distinguen a Viña Carmen y a sus vinos.
- Packaging · 2026. International Canned Wine Competition, Package Design Award: las latas de Viña Carmen, entre ellas Frida Kahlo Brut y Moscato, figuran entre los diseños premiados.
- Vino · 2026. International Canned Wine Competition, Medalla de Oro: 2025 Frida Kahlo Sparkling Moscato.
- Vino · 2024. International Canned Wine Competition, Medalla de Oro: 2024 Frida Kahlo Brut.
Cierre
Una licencia entrega un nombre y un repertorio de imágenes. El diseño encuentra la idea que las vuelve propias de una marca y de cada vino. En Frida Kahlo Reserva, esa idea fue escribir el carácter en el rostro.
Desde este caso
Carmen Frida Kahlo Reserva convierte una licencia en una familia de etiquetas: un concepto, cinco cepas y un lenguaje que la viña siguió llevando a nuevos formatos.
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