Casa Valduga Terroir
Dos etiquetas para volver visible un territorio.
La geografía se convierte en relieve, envoltorio y experiencia material.
- Cliente
- Casa Valduga · Famiglia Valduga
- Proyecto
- Terroir y Terroir Exclusivo
- Año
- 2017–2019
- Alcance JVD
- Concepto, dirección creativa, diseño y rediseño de etiquetas, arquitectura visual para variedades tintas y blancas, sistema de color, materialidad, envoltorio de papel seda, adaptación de variedades y preparación de originales.
Contexto
La línea debía expresar una idea central de Casa Valduga: cada variedad responde de manera diferente al clima, al suelo, al relieve y a los vientos de las principales regiones vitivinícolas de Rio Grande do Sul.
El desafío era evitar una etiqueta genérica de tradición. La historia familiar ya estaba presente en la marca; el nuevo trabajo debía hacer visible el territorio específico que daba carácter a cada vino.
La decisión
Convertir la geografía en materia.
JVD exploró tres caminos conceptuales: herencia y cronología; terroir, sentidos y geografía; y la tensión entre lo artesanal y lo industrial. La ruta territorial permitió unir información objetiva y experiencia sensorial.
Mapas, parcelas, relieves, trazos topográficos y códigos de variedad dejaron de ser elementos ilustrativos para convertirse en la estructura de las etiquetas.
Dos expresiones
### Terroir
La primera arquitectura organiza una familia amplia de vinos mediante una superficie común, códigos cromáticos y variaciones según variedad. El mapa aparece integrado al papel y a la composición, mientras los detalles metálicos introducen jerarquía sin separar los vinos de su origen agrícola.
### Terroir Exclusivo
La segunda etiqueta lleva la idea hacia una expresión más táctil y contenida. El papel blanco, los relieves cartográficos y el uso medido del foil construyen una superficie que cambia con la luz.
El sistema se prolonga en un papel seda impreso que envuelve la botella. La geografía no termina en el frente: acompaña la apertura y convierte el packaging en una secuencia de descubrimiento.
Del concepto a la producción
El archivo documenta una evolución prolongada: rutas conceptuales en 2017, nuevas propuestas y refinamientos en 2019, pruebas de familias completas y originales para variedades como Pinot Noir, Sauvignon Blanc, Chardonnay y Gewürztraminer.
Las comparaciones permitieron ajustar cuánto debía verse el mapa, cómo diferenciar tintos y blancos y qué nivel de contraste podía sostener el sistema sin perder elegancia.
El proceso muestra que el resultado no nació de aplicar una textura sobre una etiqueta. Nació de decidir qué información del territorio debía convertirse en forma, relieve, color y ritmo.
Evidencia
Las fotografías finales registran ambas expresiones implementadas y muestran el comportamiento del relieve, el foil y el envoltorio de papel seda.
El sitio oficial actual de Casa Valduga mantiene las familias Terroir y Terroir Exclusivo dentro de su portafolio. Los premios y puntajes publicados por la bodega reconocen la calidad de los vinos; no se presentan en este caso como premios de diseño de JVD.
Proceso y desarrollo
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